Webauftritt oder Printauftritt im Vergleich für mittelständische Unternehmen

Das Wichtigste auf einen Blick

Reichweite: Destatis gegen Auflagenzahlen

Nach den Erhebungen des Statistischen Bundesamtes zur Informationsgesellschaft nutzen rund 95 Prozent der Menschen ab zehn Jahren in Deutschland das Internet. Bitkom Research weist in seinen jährlichen Umfragen ebenfalls Werte oberhalb von 90 Prozent aus.

Eine Druckauflage erreicht dagegen nur die Haushalte im Verteilgebiet. Wer 20.000 Exemplare als Postwurfspezial der Deutschen Post aufgibt, plant mit 20.000 verteilten Stücken. Ob der Flyer gelesen wird, bleibt ebenso offen wie die Zahl der Websitebesucher.

Für mittelständische Betriebe zählt die Zielgruppe. Ein Handwerksbetrieb erreicht lokale Kunden über Beileger im Wochenblatt oder über Postwurfsendungen. Ein Maschinenbauer, der Einkäufer ansprechen will, braucht einen Webauftritt, weil dort recherchiert wird. Wer in einer Stadt nach einem Betrieb sucht, landet über Google eher auf einer Website als auf einem Flyer.

Kosten: Hostingpakete gegen Druck und Verteilung

Die Kostentreiber unterscheiden sich. Im Druck bestimmt die Auflage den Preis, im Netz die Zeit für Pflege und Technik.

Die Statistik Verdienste nach Branchen und Berufen des Statistischen Bundesamtes weist Bruttomonatsverdienste für Medien-, Design- und Marketingberufe aus. Daraus lassen sich Stundensätze zwischen rund 60 und 120 Euro netto ableiten, je nach Region und Aufgabe.

Bei Print verschieben Grammatur, Format und Stückzahl den Preis stärker als die Gestaltung. Bei Onlineprinters, flyeralarm oder Wir-machen-Druck bestimmen Papiergewicht, Falzung und Auflage den Angebotspreis.

Beispielrechnung für einen Maschinenbauer

Die folgenden Beträge sind angenommene Nettopreise ohne Umsatzsteuer und keine echten Angebote.

Die Rechnung zeigt die Struktur, nicht den Einzelfall. Bei hoher Auflage oder seltenen Änderungen kippt der Vergleich zugunsten des Drucks.

Werkzeuge und Dienstleister

Für Druckdaten sind Adobe InDesign und Affinity Publisher verbreitet, für einfache Vorlagen Canva. Gestaltungsbüros liefern Daten als PDF/X-4 nach ISO 12647, die Farbverbindlichkeit prüfen Dienstleister wie die Fogra. Welchen Nutzen Normen mittelständischen Betrieben bringen, beschreibt DIN im Mittelstandsbereich.

Für Webauftritte entstehen Entwürfe in Figma oder Sketch, umgesetzt wird häufig mit WordPress, TYPO3 oder Contao. Baukästen wie Jimdo, Wix und Squarespace liefern Gestaltung und Hosting zusammen, Shopsysteme wie Shopware und Shopify decken den Verkauf ab.

Ein Erscheinungsbild, zwei Ausgaben: Logo und Farben werden einmal angelegt und dann für Druck und Bildschirm getrennt aufbereitet.

Pflichtangaben im Netz, Werberecht im Druck

Die Anbieterkennzeichnung steht seit dem Digitale-Dienste-Gesetz in § 5 DDG, ältere Vorlagen mit Verweis auf das Telemediengesetz sind überholt. Die IHK München fasst die Anforderungen an Internetauftritte zusammen. Fehlt das Impressum oder ist es unvollständig, sind Bußgelder bis 50.000 Euro möglich.

Für gedruckte Flyer und Broschüren besteht keine Impressumspflicht. Preisangaben müssen nach der Preisangabenverordnung vollständig sein, irreführende Werbung ist nach dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb unzulässig.

Ab dem 28. Juni 2025 verlangt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz barrierefreie Onlineshops und digitale Verbraucherdienste, technische Grundlage ist die Norm EN 301 549. Markenschutz gilt dagegen in beiden Kanälen: Eine Anmeldung beim DPMA oder EUIPO schützt Wortmarke und Logo.

Der KMU-Bereich des EUIPO bündelt kostenlose Ersteinschätzungen, Hinweise zu Fördermitteln und Werkzeuge für die Markenrecherche.

Häufige Fragen

Welcher Auftritt erreicht mehr Menschen?

Der Webauftritt, weil ihn rund 95 Prozent der Menschen ab zehn Jahren nutzen können. Print erreicht nur die verteilten Haushalte, was bei lokaler Zielgruppe ausreichen kann.

Was kostet ein Webauftritt laufend?

Im Beispiel 144 Euro netto im Jahr für Hosting bei IONOS und 5.400 Euro netto für sechs Redaktionsstunden monatlich.

Welche Pflichtangaben gelten nur online?

Impressum nach § 5 DDG, Widerrufsbelehrung im Fernabsatz, Preisangaben im Shop und ab 28. Juni 2025 die Barrierefreiheit. Gedruckte Flyer brauchen kein Impressum.

Wie lässt sich die Wirkung von Print messen?

Über QR-Codes, Rabattcodes oder eigene Zielseiten. Ohne solche Zuordnungen bleiben nur Auflagenhöhe und Rücklauf als Kennzahlen.